مبانی سئو
فهرست مطالب
سئو چیست؟
سئو فرایند بهینه سازی وب سایت با نشانه پیشرفت درجه وب سایت در نتایج تجسس و احراز ترافیک زیادتر است.
تاریخچه سئو به دهه 90 برمیگردد، یعنی زمانی که موتورهای جستجو پا به سوی عرصه اینترنت گذاشتند. امروزه سئو یکی از مهمترین استراتژی های بازاریابی و صنعتی رو به رویش شمرده می شود.
سئو بر سطح نتایج ارگانیک موتورهای جستجو تمرکزیافته و ارتباطی با بهینه سازی PPC (گوگل ادز) ندارد. هم سئو و هم PPC بخشی از بازاریابی در موتورهای جستجو هستند.
موتورهای جستجو زمانی که کاربران اراده پیدا کردن چیزی در اینترنت دارند باب بهره‌جویی قرار میگیرند. اینجاست که شما میخواهید به سوالات و نیازهای کاربران جواب دهید. پراهمیت نیست که کالا یا سرویسی را عرضه میدهید یا اینکه وبلاگ نویس هستید، سئو برای صاحبین سایت ها یک احتیاج است.
خیلی آسان بگوییم، سئو تمامی اقداماتی است که موجب می شود گوگل وب سایت شما را منبعی ارزشمند لحاظ کرده و آن را در درجه ای بالاتر قرار دهد.
توجه:
هرچند سئو کوتاه‌شده بهینه سازی برای موتورهای تفتیش است، ولیکن با دقت به اولویت گوگل در این تکنیک، منظورمان عملا بهینه سازی به‌خاطر گوگل است.
به همین جهت است که در تمامی روش های این دلیل، گفتگو از سئو به‌جهت گوگل به وسط می آید. در عین لحظه گیرا است بدانید که اکثر روش های سئو قالب عام دارند و بر گونه همه موتورهای جستجو کار میکنند.
سئو به طور مختصر
نیازی به آگاهی‌داشتن تمام فاکتورهای سئو و الگوریتم های گوگل در درجه بندی سایت ها ندارید. اما برای پیروزی در سئو اطلاع از مهمترین پارامترهای اثرگذار امری ضروریست.
به‌خاطر استنباط هر چه ساده تر 3 فاکتور مهم سئو، پیاله سوپی را در ذهن خود تصور کنید: آب‌گوشت سئو!
سه فاکتور کلیدی سئو عبارتند از:
مسائل تکنیکال: پیاله سمبل دیدگاه های تکنیکال است (این قسمت تحت اعتبار سئو تکنیکال یا سئو داخلی شناخته می شود). بی وجود یک ظرف مناسب، احتمال حفظ سوپ وجود ندارد.
محتوا: سوپ سمبل محتوای وب سایت است، بخش که مهترین بخش نیز محسوب می شود. فقدان وجود محتوای خوب در وب سایت منجر به کسب رتبه بالا نمی شود. این امر کاملا ساده و روشن است.
بک لینک: ادویه نماد بک لینک های وب سایت است. بک لینک هایی که سبب افزایش اعتبار آن میشوند. احتمالا شما بهترین محتوا را در کنار سئو داخلی خوب داشته باشید؛ اما بدون بک لینک های ارزشمند، وب سایت شما هم جایگاه خوبی کسب نخواهد کرد، همچنان که سوپ بدون ادویه و طعم نیز سوپ کاملی نخواهد بود.
در بخش های گوناگون این راهنما، نگاه شدنی تری به همه این فاکتورها خواهیم داشت.
اصطلاحات مهم سئو
همچنان که غرق سئو می شوید با اصطلاحاتی برخواهید خورد که سعی می کنند جنبه ها یا رویکرد های گوناگون به آن را دسته بندی کنند:
- سئو داخلی (On-page SEO) و سئو خارجی (Off-page SEO)
- سئو کلاه سیاه و سئو کلاه سفید
هرچند این این اصطلاحات از دید عملی اهمیتی ندارند، اما خوب است معنای آنها را بدانیم.
سئو داخلی و سئو خارجی
اصطلاحات سئو داخلی و سئو خارجی بر اساس نوع اقدامات شما در وب سایت طبقه بندی می شوند.
سئو داخلی هر آن چیزیست که در داخل وب سایت پیاده سازی میشود، از بهینه سازی محتوا گرفته تا اقدامات تکنیکال:
- جستجوی کلمات کلیدی
- بهینه سازی محتوا
- بهینه سازی عنوان صفحه
- بهینه سازی راندمان وب سایت
- لینک سازی داخلی
مقصود از این اقدامات حاضر نمودن بهترین محتوا در کنار بهترین تجربه کاربری برای ارائه موضوع صفحه به موتورهای جستجو است.
توجه:
اصطلاحات سئو داخلی و سئو تکنیکال بعضا به جای یکدیگر مورد استفاده قرار میگیرند. بعضا هم اختلاف هایی باهم دارند. بهینه سازی های مرتبط با محتوا (مانند عنوان صفحه) تحت نام سئو داخلی و بهینه سازی پیوسته با مسائل فنی تحت نام سئو تکنیکال از هم تفریق می شوند.
سئو خارجی درخصوص کسب بک لینک های ارزشمند و ارائه اعتبار و بها وب سایت به موتورهای جستجو است. لینک سازی حاوی روش هایی از جمله موارد زیر است:
- ایجاد پست مهمان
- نیاز بک لینک از طریق ایمیل
- نیاز از منبع‌ها پیوسته برای لینک دادن
سئو خارجی با دیگر قسمت های بازاریابی آنلاین شبیه بازاریابی کانال های اجتماعی و برندینگ بازهم در رابطه است. این قسمت ها به شکل غیرمستقیم بر روی اعتبار وب سایت شما اهمیت گذار هستند.
به یاد داشته باشید که یک استراتژی سئو موفق حاوی تلاش هم در سئو داخلی و هم در سئو خارجی می شود.
سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه
کلاه سیاه و کلاه سفید رگه در فیلم های وسترن دارند. آنها سمبل آدم های بد و آدم های خوب هستند. در مباحثه سئو این اصطلاحات به تشریح دو طبقه از سئوکارها می پردازند: آنهایی که از آیین‌نامه های گوگل تبعیت کرده و آنهایی که از این آیین‌نامه ها اطاعت نمیکنند.
سئو کلاه سیاه مجموعه ای از اقدامات اشتباه با قصد افزایش رتبه وب سایت است. این راه‌کار ها مقدور است که وب سایت شما را به رتبه های بالای نتایج جستجو برساند، اما موتورهای جستجو دیر یا زود متوجه این نوع اقدامات شده و وب سایت شما را با خسارت رو به رو می سازند.
در برابر، سئو کلاه سفید به اقداماتی گفته می شود که تمام آیین‌نامه ها و قوانین سئو در آن ملاحظه می شوند. سئو کلاه سفید یک استراتژی دراز مدت می باشد که دستیابی به رتبه خوب در آن کالا بهینه سازی مطلوب، محتوای با کیفیت و در اولویت قرار دادن کاربر است.
در حالی که متخصصین سئو بر روی سئو کلاه سفید وحدت عقیده دارند، در جهت مقابل افرادی هم هستند با هر روش های کلاه سیاه قصد دارند که گوگل را به نحوی دور بزنند.
مهمترین سوالات پرتکرار درباب سئو آیا من خودم قادر به سئو وب سایتم هستم؟
سئو حرفه آسانی نیست، ولیکن قرار هم نیست موشک هوا کنید.
کارهایی هستند که عامه توانایی به اجرا آن هستند اما مفاهیمی باز در آن وجود دارند که استنباط و پیاده سازی آنها احتیاج به فرصت و تلاش بیشتری دارد. اراده مهم اینست که آیا زمان کافی برای آموزش همگی بخش های سئو دارید یا برتری میدهید یک سئوکار به‌خاطر وب سایت خود استخدام کرده و زمان خود را برای کارهای دیگر صرف کنید.
چگونه سئو را یاد بگیرم؟
به‌جهت آموزش سئو بایستی اقدام به کارهایی کنید:
- خواندن منابع قابل اعتماد مانند گوگل
- آزمایش کردن
- نترسیدن از امتحان کارهای جدید
- صبر کردن (سئو همانند دوی ماراتون است، نه دوی 100 متر)
اجرای آیین‌نامه هایی که در این راهنما به شما داده می شود ابتدا خوبی برای یادگیری سئو است.
یادگیری سئو چقدر زمان میبرد؟
برای جواب به این سوال از جواب عموم متخصصین سئو استفاده می کنیم: بستگی دارد.
با اینکه استنباط اصول سئو بیش از چند هفته طول نمیکشد، اما مهارت بر روی سئو به اندازه فعالیت شما مشروط است که احتمالا ماه ها و یا شایدم سال ها به طول انجامد.
سئو پیوسته در حال تبدیل است و به همین دلیل بایستی پیوسته در حال آموزش و به روز کردن خود باشید.
آیا احتیاج به ابزارهای سئو دارم؟
چنانچه در زمینه آموزش سئو جدی هستید، نباید از داده هایی که از راه ابزارهای سئو به دست می آیند بی‌خبر شوید. این ابزارها اولویت رقابتی به شما داده و در دوره شما بهره جویی میکنند.
بعضی از ابزارهایی که هر مدیر وب سایتی باید از آنها استفاده کند عبارتند از:
- گوگل سرچ کنسول
- ابزار آنالیز ترافیک مانند گوگل آنالیتیکس
- ابزار جستجوی کلمات کلیدی مانند KWFinder
- ابزار آنالیز بک لینک مانند LinkMiner
- ابزار دنبال کننده رتبه کلمات کلیدی مانند SERPWatcher
آیا سئو مرده است؟
زمانی که این جمله را شنیدید بدانید که غرض روش های سئو باطل‌شده ای که 10 سال پیش کار میکردند و هدفشان دوزوکلک گوگل بود، مرده اند. سئو یک استراتژی بازاریابی الزامی برای وب سایت میباشد که هر روز در حال رویش و ارتقاست.
دیدگاهتان را بنویسید